ArticleSet.com Google Fraggles: медленная смерть URL?

ArticleSet.com Google Fraggles: медленная смерть URL? Статьи от партнеров

Google все больше и больше превращается из поисковой системы в систему ответов. Fraggles обозначает тенденцию, при которой фрагменты ответа, использующие виджеты и блоки на странице результатов поиска, уже представляют наиболее важную информацию настолько четко для пользователей, что им больше не нужно (не нужно) нажимать на сторонние веб-сайты — а в будущем — только URL-адреса обычных результатов. все еще являются дополнительной рекомендацией для чтения. В этой статье показано, как изменится SEO в эпоху, когда сама информация будет важнее URL-адреса как местоположения.

SEO стратегия – исследования ключевых слов – проверка позиций по ключевым словам

Что значит Fraggle?

Новое слово «Fraggle» было придумано американским экспертом по поисковой оптимизации Синди Крам. Термин состоит из слов «фрагмент» и «ручка». В вольном переводе, неологизм означает, что поисковые системы отображают фрагментированные, точно соответствующие фрагменты информации настолько четко для пользователя на странице результатов поиска, что пользователю больше не нужно вызывать внешний веб-сайт и получать ответ на свой вопрос напрямую, например, через фрагменты, виджеты и блоки, которые отображаются в поисковой выдаче. В будущем Google будет еще больше продвигаться к ранжированию самой информации как результата поиска, а не места, где она находится.

Если вы хотите, чтобы Синди Крам объяснила вам принцип Fraggle, вы можете послушать подкаст Voices of Search. Здесь Синди Крам объясняет все о Фрагглсе в разговоре с Бенджамином Шапиро.

Совет по SEO для WordPress: забудьте о мета-теге

Fraggles в Google

Реализация Fraggles, то есть представление точных фрагментов информации, не является новым явлением в Google. Распространение функций SERP, таких как прямые ответы, избранные фрагменты и сводные панели знаний, занимают все больше и больше места на страницах результатов поиска. Согласно данным Searchmetrics SERP Features Monitor, эти виджеты распространены в результатах поиска в Германии следующим образом (информация от августа 2020 г.):

  • Панель знаний : в дополнение к базовой информации о таких объектах, как люди, учреждения или компании, панель знаний также все чаще включает дополнительную информацию, например, по темам, связанным со здоровьем, и по поисковым запросам, связанным с развлечениями. 37% поисковых запросов на компьютерах и почти 29% поисковых запросов на мобильных устройствах запускают панель знаний в результатах поиска.
  • Рекомендуемый фрагмент : эти поля содержат отрывок с веб-сайта, который считается релевантным поисковому запросу — в виде текста, списка, таблицы или видео. Рекомендуемые фрагменты поступают со сторонних веб-сайтов и поэтому предлагают веб-мастерам и оптимизаторам поисковых систем возможность занять видное место в результатах поиска. Примерно в 7% поисков на компьютере и в 5% поисков через смартфон рекомендуемый фрагмент отображается над результатами обычного поиска.
  • Прямой ответ : эта функция выдачи дает ответы на поисковые запросы, основанные на фактах. Представленный факт получен из собственных источников данных Google и, следовательно, не содержит никаких внешних ссылок на внешние результаты в Интернете. Этот виджет отображается почти в 6% всех поисковых запросов на рабочем столе.

Кроме того, есть другие элементы и формы представления от Google, которые присвоены Fraggles.

  • Карточка с ответами : так эксперт по SEO Гленн Гейб смог впервые задокументировать карточку с ответами в результатах поиска Google в США в конце 2017 года. Здесь Google показывает предварительно отфильтрованные ответы на поисковый запрос с форума в виде карусели с ответами, упорядоченными в соответствии с их популярностью:
  • Метки перехода. Конечно, теги привязки и ссылки перехода не являются чем-то новым для Google. То, что Google не делает слишком долго, — это направлять пользователя непосредственно в соответствующий раздел на внешнем веб-сайте, который окрашен в желтый цвет:
ArticleSet.com Google Fraggles: медленная смерть URL?
Показанный фрагмент для поискового запроса содержит URL-адрес результата. Если вы нажмете на этот URL.

 

ArticleSet.com Google Fraggles: медленная смерть URL?
… это ведет непосредственно к метке перехода на URL-адресе с желтым цветом релевантного содержимого для поискового запроса.

Как написать сообщение в блог — 22 практических совета

Решающим фактором для Google является контекст, а не ключевые слова. Технические разработки в двух областях помогли группе определить, оценить и представить Fraggles:

  • С одной стороны, за последние годы группа добилась огромного прогресса в обработке естественного языка и семантическом анализе веб-контента. После Hummingbird, Panda и RankBrain обновление BERT в последний раз вызвало ажиотаж в 2019 году, что дает Google гораздо лучшее понимание контекста поискового запроса.
  • С другой стороны, веб-мастера и оптимизаторы поисковых систем много делают, чтобы помочь Google лучше понять контент и поисковые запросы. Веб-контент должен быть обогащен как можно большим количеством структурированных данных, таких как набор кода с schema.org. Это позволяет сканерам поисковых систем получать четко структурированную картину содержания веб-страниц и намного лучше оценивать и классифицировать содержание.

Что означают фраги для поисковой оптимизации и интернет-маркетинга

Таким образом, принцип Fraggle удачно называет модель, в которой Google пытается предоставить пользователю лучший ответ на поисковый запрос. Все чаще это происходит непосредственно на самой странице результатов поиска, при этом пользователям не нужно посещать внешний веб-сайт.

Принцип Fraggle также включает в себя ответ на меняющуюся техническую среду: поисковые запросы через смартфон сейчас составляют большинство, голосовой поиск и цифровые языковые помощники будут приобретать все большее значение в ближайшем будущем.

Уже сегодня половина всех поисковых запросов — это так называемые поисковые запросы с нулевым кликом, которые не приводят к переходу на внешний веб-сайт, но при котором пользователь уже получил удовлетворительный ответ на свой запрос в поисковой выдаче, которого нет в других, происходит внешний щелчок.

Сценарий ужаса для всех оптимизаторов поисковых систем и онлайн-маркетологов, вероятно, будет заключаться в дальнейшем снижении органических результатов поиска в поисковой выдаче, которые через несколько лет могут иметь статус «рекомендации по чтению», потому что основные вопросы и намерения пользователей, лежащие в основе поискового запроса уже получили ответы в поисковой выдаче с помощью всех доступных источников данных, а также отсканированную или приобретенную информацию у Google & Co. В то время как SEO затем видит, что его органический трафик иссякает, Google может рассчитывать на более высокую ценность использования своих собственных платформ, а также на увеличение доходов от рекламы.

URL-адрес умирает из-за фрагментов?

Google продолжает использовать URL-адреса в Интернете и индексирует всю доступную информацию, но с Fraggles происходит изменение в представлении результатов: Google перечисляет дополнительную информацию или сам ответ, а не местоположение информации, то есть URL-адрес. в виде обычных результатов поиска с заголовком и описанием.

Так продолжит ли Google отображать 10 «синих ссылок»? Тенденция, особенно в результатах мобильного поиска, ясно показывает, куда движется путь. Из-за меньшего доступного пространства и более короткого периода внимания результаты обычного поиска снижаются; Согласно исследованиям, в период с 2016 по 2018 год процент переходов по обычным результатам поиска на смартфонах в США упал с 40% до примерно 29%.

Поэтому кажется очевидным, что перечисление URL-адресов в качестве центрального элемента результатов поиска не очень полезно (и прибыльно) для поисковых систем: пользователь находится вдали от своих собственных платформ и больше не может быть монетизирован. Поэтому — с точки зрения операторов поисковых систем — имеет смысл отображать лучшие информационные фрагменты прямо в поисковой выдаче.

Как SEO и интернет-маркетологи могут извлечь выгоду из Google Fraggles — 3 главных совета

  1. Используйте структурированные данные : разметки schema.org для структурированных данных могут быть встроены в их веб-сайты специалистами по оптимизации и веб-мастерами и, таким образом, помогают сканерам поисковых систем сделать контент еще более машиночитаемым. Даже если URL-адреса или обычные результаты могут стать частично излишними в долгосрочной перспективе: в краткосрочной и среднесрочной перспективе возможно улучшение ранжирования и увеличение органического трафика. Кроме того, поисковые системы, такие как Google, также представляют определенные структурированные данные в результатах поиска в виде привлекающих внимание расширенных фрагментов, таких как рейтинги, обзоры, инструкции или ответы на часто задаваемые вопросы.
  2. Определите и примите во внимание намерение пользователя : одна из самых важных задач для веб-мастеров и оптимизаторов поисковых систем — определить намерение пользователя в отношении существующего контента и объявленных новых тем. Какие ответы, какие элементы контента действительно ожидают потенциальные пользователи?
  3. Сосредоточьтесь на дизайне мобильного контента : в эпоху Fraggle контент по-прежнему должен быть подробным, хотя бы для того, чтобы иметь возможность отображать все потенциальные темы объекта. Но на фоне мира, ориентированного на мобильные устройства, вам нужны хорошие, короткие, резюмирующие элементы контента, которые структурированы соответствующим образом.
Оцените статью
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Добавить комментарий